Ключевые слова для SEO

Поиск 13.04.20 1 мин.

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова:

  • Слова и предложения, которые определяют, что ищут люди ;
  • Слова и предложения, которые описывают темы, о которых вы пишете.

Определение ключевых слов - это практика поиска терминов, которые вводятся в поисковые системы, чтобы вы могли использовать их при создании контента и в маркетинге.

Для чего проводится определение ключевых слов?

Ключевые слова являются важным фактором SEO, который использует Google и Яндекс. Определите его правильно, и поисковая система поймет, какой у вас контент. Исследование ключевых слов поможет вам понять мысли ваших потенциальных клиентов, найдя темы контент-маркетинга. Если вы знаете, что ищет ваша целевая аудитория, вы можете оптимизировать контент и дать пользователям ответы, которые им нужны. Исследование ключевых слов также является основой для всех маркетинговых и рекламных мер, включая электронный маркетинг. Это также помогает в контекстных кампаниях. Анализ ключевых слов конкурентов поможет улучшить их собственную контент-стратегию.

Актуально ли определение ключевых слов?

Стоит ли исследовать ключевые слова? Да, но только если вы не используете старый подход к SEO. Ранее одной из целей исследования ключевых слов было заполнение контента поисковыми терминами и искусственное приведение страниц веб-сайта к верхним позициям в результатах поиска. Качество считалось менее важным, чем правильная плотность ключевых слов. Этот подход больше не работает. Google также отмечает, что алгоритмы поиска используются, чтобы сделать результаты поиска более релевантными для пользователей. Вот некоторые особенности, которые характеризуют сегодняшнюю доктрину поиска:

  • Люди используют мобильные устройства для голосового поиска. Это означает, что они используют естественный язык и задают вопросы, а не просто набирают поисковые фразы.

  • Google пытается предоставить информацию по многим запросам через «Блоки ответа». Они обычно полагаются на хорошо оптимизированный релевантный контент.

  • Семантически связанные ключевые слова теперь учитываются. Вы оптимизируете контент не только для ключевой фразы, но и для нескольких связанных фраз.

Можно сказать, что исследование ключевых слов помогает оптимизировать контент в первую очередь для людей, а во-вторых, для поисковиков.

Типы ключевых слов

  • Высокочастотные — это одно или два слова, которые характеризуются высоким объемом поиска.
  • Среднечастотные — от двух до трех словосочетаний с хорошим объемом поиска.
  • Низкочастотные — это четыре или более слов с низким объемом поиска. Они составляют основную часть веб-трафика.

Что на самом деле нужно пользователям?

Чтобы эффективно использовать ключевые слова для маркетинга, создания контента и оптимизации SEO, вы должны понимать намерения пользователя.

Существуют различные способы описания намерений ключевых слов.

Например, в электронной коммерции есть четыре типа:

  • Навигационный - пользователи ищут конкретный сайт.
  • Информационный - пользователи ищут ответ на вопрос.
  • Исследовательский - пользователи ищут информацию, которая в конечном итоге может привести к приобретению.
  • Транзакционный - пользователи готовы покупать.

Транзакционные ключевые фразы включают такие слова, как «купить» и описание того, что ищет человек. Ключевые слова для бизнеса - это те, которые относятся к бизнесу и привлекают людей, которые могут захотеть что-то купить у вас.

В то время, как навигационные ключевые слова остаются неизменными, транзакционные и информационные изменяются в зависимости способа ввода: вручную, голосом или через интеллектуального помощника.

Лучшие инструменты для определения ключевых слов

Перечисленные ниже инструменты смогут предоставить такие показатели, как объем поиска ключевых слов, сложность ранжирования, ценность каждого конкретного ключевика и многое другое.

Существует большое количество инструментов для определнения ключевых слов. Некоторые из тех, с которых стоит начать:

  • Ahrefs — это полный набор средств для исследования ключевых слов и SEO- инструментов.
  • Answer the Public предоставляет результаты по типу запроса.
  • Планировщик ключевых слов Google Adwords позволяет оценить ежемесячные глобальные и локальные объемы поиска для конкретных ключевых слов. А также уровни конкуренции и приблизительную стоимость клика.
  • Semrush предоставляет данные по ключевым словам и помогает находить ключевики, связанные с основными поисковыми запросами.
  • SEO Book Keyword Suggestion Tool предоставляет связанные термины, оценочное значение ключевых слов и многое другое.

Где использовать ключевые слова в содержании

Вы можете начать с добавления ключевых слов в:

  • Заголовок страницы (H1) и title - последний является отправной точкой для определения релевантности в Google. Это интерактивная ссылка, которую пользователи видят в результатах поиска.
  • Мета-описание будет автоматически сгенерировано из первых 160 символов вашего контента. Таким образом, это правильное место для использования ключевых слов. Оно приводится под кликабельной ссылкой.
  • В ссылках и постах в социальных сетях. Если вы делитесь контентом сайта, вы можете помочь пользователям найти его, добавив соответствующий хэштег на основе ключевого слова.
  • Вы также будете использовать ключевые слова и связанные термины в самом контенте. Сосредоточьтесь на главном ключевом слове, а затем используйте его различные варианты.